当客户决定联系代理商进行品牌开发时，他们应该填写一份简介。许多客户认为这是浪费时间。然而，简介是必不可少的品牌发展工具之一。

简报是一份小型问卷，让承包商可以更多地了解客户公司的建议并确定所需的开发进度。此外，简报有助于建立客户与客户之间的相互了解，以最充分地传达客户的需求和愿望。继续阅读以了解有关品牌简介的重要性及其对整个品牌发展过程的影响的更多信息。

什么是品牌简介？

“brief”这个词的意思是“简洁”。本文档是一份摘要，其中包含让承包商熟悉特定任务所需的所有数据。

客户在简介中介绍他们的公司并用他们自己的话描述其理想的企业形象和要求。查看此文件后，承包商可以了解客户的需求和期望，以及如何以最佳方式实施。

不要将简介与技术任务混淆，这一点很重要。简报的本质是信息简明扼要，一切都笼统地描述。另一方面，技术任务中描述了实施项目的具体任务、技术问题和阶段的准确描述。因此，技术任务必须准确、详细，并且只能由专家制定。

简报有什么好处？

以下是这种简短的具体好处：

节省客户时间：无需与潜在表演者举行数十次会议或进行冗长的通信；一次向所有申请人发送一份完整的摘要就足够了；

同意条款和条件：根据简要说明，承包商将能够立即向您指明大概的时间框架和项目预算；

所有项目利益相关者之间的相互理解：减少了编辑和改进的次数；

执行者快速开始任务的能力。

简短的优势是显而易见的，所以你不应该忽视填写企业形象简介。这是一份相对简单的文件，不需要技术知识来编译，但它在计划的项目实施中起着至关重要的作用。

如何撰写品牌简介？

让我们看看文档中必须包含哪些信息：

客户需要填写以下区块：

1. 公司或产品数据。

在这个区块中，客户提供了关于公司、定位、品牌传奇、市场份额、经营区域等的完整信息。此外，描述当前的市场情况、竞争对手的特征以及公司的战略是必不可少的。计划申请。

2. 目标受众描述。

你的客户是谁？

他们对什么产品感兴趣？

对他们来说最重要的功能是什么？

如何满足他们的需求？

确定客户的心理状况。例如，他们的爱好是什么，你在哪里可以见到他们？目标受众描述不仅是社会人口学特征（性别、年龄、社会地位）；客户提供的信息越多，品牌就越能准确地满足客户的想法。

3. 目标。

客户最终想要得到什么？未来的标志（名称、企业标识），它应该在消费者中唤起什么样的联想？还需要指明所需的配色方案和执行风格。知名品牌的例子可以提供帮助；客户可以描述他在这个或那个标志中吸引了哪些方面，以及他不希望以任何方式看到哪些方面。

4. 预算。

预算是最关键的方面之一。标明预估预算，尽量不要从客户那里榨取。但是要找到机会以有限的预算以某种方式进入他的位置，并找到适合双方的折衷方案。例如，您可以减少高级徽标选项的数量或减少品牌书中描述的位置数量，放弃客户的次要要点。

5. 时间。

客户的条件不同。有时结果是需要的，即使是昨天:) 但是，当然，没有自尊的机构会承诺在如此短的时间内完成工作，这会对产品的质量产生负面影响。品牌是公司的主要物质资产。因此，应以高质量开发，注重每一个细节。

6. 附加信息。

通常，摘要还有一个字段，用于指示其他有用的信息（通常可以选择填写）。在那里，客户可以输入他认为必要和重要的所有内容。任何信息都可能有帮助。但是，该字段不限制客户；如有必要，可将任何有用的文件附在简介中。

那么，下一步是什么？

如果客户有市场调查结果、竞争对手或目标受众，则必须附在简介中。研究有助于建立品牌，依靠安全数据而不是专业人士的假设，这些假设虽然通常是正确的，但仍然是假设。如果客户没有必要的信息，该机构可以帮助他与研究机构。不幸的是，大多数客户正在放弃研究以节省预算和时间。这从根本上是错误的！对您的项目的研究不需要是长期和昂贵的；进行案头研究可能就足够了，这比组织调查更快、成本更低。此外，基于精准数据开发的品牌成长速度更快，从而更充分地满足目标受众的需求。

概括

和企业形象——这是非常“服装”，但对于您的公司。高质量和精心设计的企业形象将吸引客户对您公司的关注。发展企业形象的简介是使其高质量和有价值的第一步。

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许多客户认为简报限制了该机构的创造力。有些人甚至认为填写简介是为表演者做的工作。然而，这种观点是不正确的。即使您指明了特定的颜色、样式和其他特征，这也会限制创作者，因为即使在严格的框架内也有许多创作作品的方法。