宁波网站设计:成功重塑品牌的秘诀是什么?

日期:2020.09.18 作者: 奕捷网络

如果您想对您的企业进行品牌重塑或重新设计logo,宁波网站设计公司奕捷网络将探讨可了解的品牌重塑趋势以及成功进行品牌重塑所应遵循的规则。

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品牌重塑和logo重新设计

如果您想重塑品牌或  重新设计logo,本文将探讨2019年的重塑趋势以及成功重塑的规则。请继续阅读,以了解品牌重塑的成本以及哪些品牌正确无误。


没有提到成功的品牌重塑是不完整的,而不必提及1994年联邦快递的传奇性转型。


其创始人,董事长兼首席执行官弗雷德·史密斯(Fred Smith)希望重振公司形象。他向创意团队提出挑战,要求从五个街区之外就能认出联邦快递卡车。


结果是:缩短了名称-FedEx-并使用了醒目的粗体新logo:



新名称和视觉识别完美地体现了公司的价值主张:速度。注意看起来像简单字标的隐藏箭头吗?


新的品牌将联邦快递推向下一个世纪,并且直到今天仍然具有影响力和影响力。


但是,品牌重塑并不总是能像联邦快递那样。


以2009年Tropicana的品牌包装为例。


是什么让他们的品牌更新,更新鲜,很快就会过时?Tropicana公布其新外观后的头六周,销售额下降了20%(相当于1.37亿美元)。


为减少损失,该公司恢复了原来的包装,该包装在撰写本文时仍在使用。


重塑胜利与惨败之间有何区别?


我们将在本文中探讨一些可能的答案。


品牌重塑的成本

品牌重塑会带来巨大的成本和风险。公司聘请品牌专家来概念化品牌重塑。然后需要其他顾问和供应商来推出新身份。


在研究了长达25年的1200多个品牌重塑项目之后,VIM Group估计  实施品牌重塑  的成本是开发新品牌标识的成本的20倍。


换句话说,公司每花一美元支付品牌和设计顾问来进行品牌重新设计,就会花费20美元来推广。


更不用说整个练习花费的时间以及商誉,声誉和销售的潜在损失,如果新的品牌失败。


然而,尽管存在所有成本和风险,但品牌重塑非常普遍。例如,在酒店业,  研究人员发现  ,自开业以来,所有酒店财产中有三分之一改变了品牌。几十年来一直存在的公司多年来  反复进行  了多次身份验证。


企业为什么要做出这一可怕的飞跃?这样做有很多充分的理由。

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为什么要重塑品牌?

无论是企业内部的还是来自环境的,许多因素都可能要求品牌重塑。


01.反映公司的新定位

像人类一样,公司会随着时间而变化,而随着时间的流逝,就需要重新设计品牌。就像孩子长大成人一样。他们放弃了愚蠢的昵称,需要一个全新的衣橱。有多种情况可能导致此:


公司发展了。 它已经完全转向了不同的市场,产品或价值主张。

恰当的例子:Infusionsoft的母公司改名  为Keap时  就进行了 品牌重塑,标志着其向新市场扩展。



Infusionsoft博客上的旧logo和新logo的比较 

市场在发展。 企业可能需要新的身份来响应消费者的需求和期望。

恰当的例子:  Mailchimp  为客户驱动的增长留出了空间,同时拒绝成长。 



技术进步。 新技术的出现会使公司的定位(有时甚至是公司本身)过时。

案例分析:  Squarespace  拥有一个新品牌,“在运动中具有意义”。 



差异化。 随着市场的发展和新参与者的到来,公司可能需要重塑自我,以与竞争对手区分开。

国际化。 进入一个新国家可能会迫使企业重塑品牌,以更好地在文化上与新市场保持一致。

负像。 公关危机,利益相关者的负面反应以及声誉低下的其他表现可能会迫使大规模的身份改造。

02.使品牌更相关

重塑品牌的最常见原因之一是保持最新和最前沿。这就像扔掉奶奶的喇叭裤,然后用靴子裤代替它们一样。


有几种情况可能需要刷新品牌:


一个过时的品牌。 与时尚一样,品牌趋势不断出现。当一个公司的品牌看起来过时且疲惫时,则需要进行调整。

一个很好的例子:  不丹  为当今市场提供了现代外观。



品牌表达方式不正确。 这些年来,组织的品牌表达可能变得分散且不一致。他们的网站有一种外观,而产品包装则具有另一种外观。可能需要进行品牌改头换面,以使外观不仅新鲜,而且具有凝聚力。

案例:  Slack  的视觉效果与logo重新设计在一起。



品牌重设。 最初的品牌想法不是一成不变的,因为创始人需要快速的品牌名称和logo,却没有意识到公司的发展速度。现在,他们已经拥有了资源,他们希望正确地进行品牌塑造,并放弃当时恰好是最方便的品牌。

03.企业所有权变更

由合并,分立,收购,合资和分拆产生的公司结构性变化通常需要重塑品牌。


更名可能是交易的一部分。或者,在所有权变更后,这可能是合乎逻辑的事情。例如,合并可能意味着公司名称的字面合并。并购可能会完全抹杀一家公司的身份。


案例说明:  惠普企业将  自己的品牌称为“机器”,以从惠普推出分拆机。



04.符合法律要求

如果法院认为某公司侵犯了另一家公司的版权,则可以要求该公司更改其名称和/或视觉品牌。当品牌与受法律保护的品牌过于相似时,就会发生这种情况。


05.领导变革

新任首席执行官的到来并不总是需要重塑品牌。但是,如果首席执行官出任重要职务并可能继续任职多年,那么重新命名可能是反映公司方向和愿景变化的好方法。


想到的一个例子是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在1997年重新担任首席执行官时对苹果进行了品牌重塑。但是,乔布斯(Jobs)回归苹果也意味着对公司进行了重组。因此,品牌重塑更多地反映了  重大  变化,而不仅仅是其原始创始人的回归。


品牌重塑的类型

根据品牌的规模和范围,品牌重塑可以采用不同的形状和形式,这取决于品牌重塑的原因。


仅视觉

重塑可能是logo重新设计,字体样式更改或新颜色的简单问题  。刷新既有品牌或使logo适应数字媒体可能只需要视觉标识更改即可。

重命名+视觉

更重要的品牌重塑涉及更改企业的名称和视觉标识。所有权变更,重组,市场发展和法律要求是此范围内品牌重塑的一些驱动因素。

作品

当企业的本质发生变化时,品牌的重新设计也将变得不那么肤浅。品牌重塑始于业务的核心–愿景,使命和价值–并辐射到其外部表达。

重塑品牌趋势2019

正如时尚趋势一样,品牌重塑趋势也一样。以下是我们注意到的最重要的品牌重塑趋势:


01.品牌简化

寻求更新其身份的公司选择使其外观整洁而整洁。这可能是因为极简设计在数字媒体上,尤其是在移动设备上的外观最佳。


极简主义设计的特征是使用白色或负号空间,无衬线字体和平面(而非3维)形式(尽管  深度可能  很快会重新变回样式)。


就名称而言,如FedEx一样,简化意味着简短而有力的绰号。 万事达卡  似乎通过logo重新设计来简化操作:



万事达卡的新无名logo

02.取消品牌,反向品牌或去品牌

千禧一代对品牌的忠诚,不是因为他们的形象,而是因为他们的立场。因此,他们拒绝视觉visual头(传统logo,字体,颜色和图像),而是查看品牌的真实性,价值和完整性。


作为回应,公司采用的样式可能看起来像  没有  品牌:不描述,通用,平淡甚至。护肤品牌  The Ordinary  从名字到视觉设计都体现了非品牌化:



03.回滚/复古品牌

一些品牌没有穿上现代服装,而是穿着老式服装。趋势策展人Rohit Bhargava称之为“ RetroTrust”。


消费者通常不确定会信任谁,因此会回头看那些具有传统或有个人历史的品牌的组织和经验


巴尔加瓦(Bhargava)  在2019年非显而易见的文章中  写道:如何预测趋势并赢得未来。

“” 


这似乎与现代化和与时俱进的需要相矛盾。实际上,这是摆向相反的方向摆动。


许多人对数字化过度,缺乏个性化,不懈的步伐和抽象化感到失望。他们回到了“好日子”。因此,黑胶唱片,复古游戏甚至Ektachrome胶卷的回归。


惠斯勒经典汽水的  复古logo体现了其1950年代的起源:



成功重塑品牌的5个关键要素

从更名过的公司的经验中我们可以学到什么?


可以肯定的是,永远无法保证成功,但是将最佳做法重新命名有助于增加获得积极成果的机会,例如:


01.出于正当理由

考虑到品牌重塑所固有的成本和风险,您最好出于正确的理由这样做。例如,需要新鲜的外观并不总是重塑品牌的好理由。


为了改变而改变会适得其反。Zara的  logo重新设计似乎就是这种情况,  到目前为止,它已经引起了批评者的最糟糕的评价。



这条  推文  只是对Zara新logo的许多严厉批评之一。

公司也可能想将品牌重塑为对完全需要不同解决方案的问题的回应。福布斯代理委员会成员,Criterion.B所有者乔恩·辛普森(Jon Simpson)表示,销售周期短,品牌意识差以及营销效果不佳只会使品牌更糟。


02.研究,研究,研究

通过进行研究来尽职调查是防止品牌更名崩溃的最好保证。首先评估您当前的品牌资产。您的品牌如何与客户,潜在客户,员工和其他利益相关者产生共鸣?您的竞争对手在哪里?


质疑您的假设,并根据您的研究结果对它们进行检查。


03.获得买入

不要在真空中重塑品牌。让利益相关者从一开始就参与整个品牌重塑过程,直至发布后。协作,参与和沟通都是品牌重塑最佳实践的一部分。


“要从一开始就正确地进行(品牌重塑),必须从上到下,由内而外地将'手'混合在一起,” Rebrand 100 Global Awards的创始人和组织者Anaezi Modu说  。管理层不能简单地将其移交给市场部门及其顾问。


04.投资实施

如前所述,实施品牌更名所需的预算是其概念化方面的20倍。分配资源时要考虑到这一点。有时,重命名是合理的,但是由于没有足够的思想和精力来执行它,它的名称变得平坦了。


05.比皮肤更深

即使是表面的品牌重塑也是重新审视您的本质和文化的好时机,因此您可以更准确地表达它。


Modu指出:“经常有机会错过真正的创新和进步的机会,如果有必要,请其他人帮助揭示您的盲点。这为您做好了发展和保持相关性的准备,即使情况发生变化,他们迟早也会不可避免地这样做。”


品牌重塑:底线

品牌重塑可能是公司经历过的最好的事情,也可能是最坏的事情。


有什么区别?


忠于您公司的身份,并充分利用您想要服务的客户。


他们可以告诉您是否只是为了更改而重塑品牌,还是因为您想讲述自己成为谁的故事。


品牌重塑不仅仅是改变图形设计。这是关于使内部转换向外看得见的。


如果您想概念化,刷新或更新您的商业品牌,请咨询宁波奕捷网络商业品牌成功的秘诀。


同时,最近的重塑品牌例子有哪些加强了您与品牌的联系?哪些使您与品牌疏远?


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